公共廣播行業(yè)市場研究報告
一部分：我國公共廣播產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展概況
一、公共廣播事業(yè)的既有成就與問題：
作為傳統(tǒng)媒體，經(jīng)過在低谷期的蟄伏，近年來依托國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及與新媒體的有機(jī)融合，公共廣播呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，成績驕人。主要表現(xiàn)在：廣播機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)能力持續(xù)提升，制作與播出時長進(jìn)一步增長;伴隨廣播廣告收益的上揚(yáng)，廣播機(jī)構(gòu)保持盈利穩(wěn)定增長;廣播接收工具多樣化，移動終端發(fā)展受矚目。
當(dāng)然，隨著社會經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，在成績斐然的背后，公共廣播事業(yè)的一系列潛藏問題也一一凸顯，包括：廣播機(jī)構(gòu)廣告收入總量小，經(jīng)營模式單一化，聽眾對廣播媒體的接觸率偏低，收聽時間正不斷下降;受頻率數(shù)量的限制，收聽市場未能覆蓋全國;有關(guān)部門對廣播節(jié)目的投入少，節(jié)目交易制肘多。
二、公共廣播事業(yè)改革勢在必行
國情的歷史和現(xiàn)狀決定了公共廣播事業(yè)在我國具有根深蒂固的基地及不可取代的地位，但一成不變的觀念與操作模式已顯得與時代的發(fā)展和現(xiàn)實(shí)需要格格不入，公共廣播事業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需從多方面進(jìn)行調(diào)整，跳出傳統(tǒng)思維的窠臼，實(shí)現(xiàn)體制創(chuàng)新;有關(guān)部門應(yīng)加大投入，廣做市場調(diào)查，提升節(jié)目質(zhì)量，完善市場機(jī)制，緊跟媒介融合的行業(yè)發(fā)展趨勢，依賴科技進(jìn)步實(shí)現(xiàn)突圍。
第二部分 向媒介融合大潮行進(jìn)中的中國公共廣播產(chǎn)業(yè)
本部分將從多媒介融合背景下的公共廣播事業(yè)的主要形式、受眾群體、手機(jī)廣播等方面進(jìn)行分析。
網(wǎng)絡(luò)廣播是多媒介融合趨勢下公共廣播的主要形式
多媒介的有機(jī)融合催生了一種新的傳播形態(tài)。所謂媒介融合，這是和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)(紙媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等)之間的結(jié)合，其主要形式是網(wǎng)絡(luò)廣播。網(wǎng)絡(luò)廣播因其存儲時間長、便于聽眾選擇收聽的特點(diǎn)，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播線性傳播的缺陷。
年輕群體是網(wǎng)絡(luò)廣播的主要受惠者
年輕群體是網(wǎng)絡(luò)活動的主要群體，因此，也自然而然地成為了網(wǎng)絡(luò)廣播的受惠者，從聽眾的接受方式來看，網(wǎng)絡(luò)廣播改變了聽眾過去只能同步被動式接收的局限，向異步主動式接收轉(zhuǎn)變。為了迎合年輕群體的實(shí)際需求，網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)容設(shè)置必須契合這一群體的生活特點(diǎn)和心理需求。
全媒體下的手機(jī)廣播普及迅速
GPRS、3G、WAP等無線通信技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展完善及移動通訊網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大支持使上網(wǎng)手機(jī)實(shí)時收聽或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目成為現(xiàn)實(shí)。手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，將圖文、聲像集于一體，大大提升了受眾的收聽方式。此外，因產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系，手機(jī)廣播還帶來了電臺和通訊營運(yùn)商的得益。
第三部分 我國廣播產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
本部分從數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的融合、廣播專業(yè)化及公共廣播產(chǎn)業(yè)的類別化、廣播非居家收聽等方面進(jìn)行分析。
如前文所述，公共廣播行業(yè)在我國可謂喜憂參半，但不可否認(rèn)，在媒介融合趨勢下，隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及汽車產(chǎn)業(yè)的興起公共廣播正邁步走向新的發(fā)展軌道。在這種綜合因素的影響下，廣播產(chǎn)業(yè)必將呈現(xiàn)出以下新的發(fā)展態(tài)勢。
一、數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合為公共廣播注入新活力
數(shù)字廣播是數(shù)字技術(shù)與廣播媒介相結(jié)合產(chǎn)生的新一代廣播技術(shù)。也是目前占主導(dǎo)的廣播技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣播興起的時間還不長，所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也有限，但是數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合化發(fā)展將為廣播的發(fā)展提供一個更大的空間，也會在一定程度上改變廣播產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式、盈利空間和受眾群體的改變。
二、廣播制作與播出專業(yè)化程度增強(qiáng)
廣播的專業(yè)化過程的核心是受眾和內(nèi)容。廣播的專業(yè)化過程主要是圍繞這兩點(diǎn)核心進(jìn)行節(jié)目的定位、經(jīng)營管理、資源配置等多方面工作。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，電臺實(shí)行專業(yè)化的主要目的在于挖掘市場潛力，增強(qiáng)市場競爭實(shí)力，使廣播的頻率定位更加準(zhǔn)確。
三、廣播產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化、集群化和社區(qū)化
以市場為準(zhǔn)繩，需要打破區(qū)域的限制，實(shí)行跨區(qū)經(jīng)營，形成以區(qū)域廣電集團(tuán)為龍頭的跨區(qū)域的傳媒集團(tuán)。近年來，廣電媒體要求打破地域限制的呼聲越來越強(qiáng)烈，很多媒體紛紛進(jìn)行跨區(qū)的集團(tuán)化改革，因此廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的區(qū)域聚集勢在必行。
廣播產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢主要在于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，不同電臺可以分享共同的節(jié)目資源和人才資源，創(chuàng)造一體化利潤，降低生產(chǎn)成本，形成機(jī)群價格競爭機(jī)制。廣播產(chǎn)業(yè)集群的直接優(yōu)勢是降低了交易費(fèi)用。通過分工協(xié)作，達(dá)到好的資源配置取得大的經(jīng)濟(jì)利潤。
在當(dāng)今人們的需求更加多樣化，以社區(qū)為中心的活動越來越頻繁，社區(qū)廣播也越來越受到歡迎。但目前國內(nèi)的廣播地方化程度還不夠高，而小型的、專業(yè)化的社區(qū)電臺能夠?yàn)樯鐓^(qū)提供對口的專業(yè)化服務(wù)，且社區(qū)廣播投入少，見效快，目標(biāo)受眾明確，因此這類型的電臺市場空間很大。
四、廣播非居家收聽新趨勢
隨著社會的進(jìn)步，科技的發(fā)展，3G時代的到來，MP3、MP4、智能手機(jī)、DAB等便攜廣播收聽設(shè)備不斷推出，人們接觸廣播媒介的條件越來越便利。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，車輛數(shù)量的快速增加，便攜式收聽設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，催生了廣播非居家收聽新趨勢，私家車載、城市交通網(wǎng)絡(luò)、超市賣場、居民社區(qū)等戶外或半戶外空間成為廣播未來必爭之地。
第四部分 國外廣播行業(yè)發(fā)展新動向
本部分從歐美、拉美地區(qū)公共廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及新研發(fā)成果方面進(jìn)行闡述。
一、歐美地區(qū)廣播行業(yè)面臨的嚴(yán)峻前景
與我國公共廣播發(fā)展現(xiàn)狀相似，歐美地區(qū)同樣遭遇到聽眾覆蓋面增長但人均收聽時間下降的困局。在謀取廣播行業(yè)客觀收益的同時，行業(yè)把目光放在了如何贏取更多年輕聽眾的問題上。有英國資深廣播人士表示，目前廣播行業(yè)的頭等大事是將自身節(jié)目融入到智能手機(jī)、平板電腦等各類便攜電子設(shè)備中去，并提供富有創(chuàng)意的觀看內(nèi)容來吸引更多青年觀眾。廣播必須接受并適應(yīng)顯示屏稱霸的時代，傳統(tǒng)廣播依舊會存在，但在未來的廣播設(shè)備中，顯示屏不可或缺。
二、英國廣播巨頭BBC推出新舉措
3D電視剛剛興起，英國BBC的工程師已在謀劃3D廣播的可能性。
3D研發(fā)部的研究人員一直在開發(fā)能令聽眾如臨現(xiàn)場(如音樂會)的聲學(xué)效果——聲音來自每一個方向，甚至于上下方向。工程師們聲稱該新技術(shù)應(yīng)使消費(fèi)者能夠收聽來自其現(xiàn)有的收音機(jī)和電視機(jī)喇叭的3D聲音。工作人員一直在測試不同的技術(shù)，包括音頻用不同位置的話筒錄音的環(huán)境立體聲，解決方案將可能是一種混合技術(shù)，以靈活的方式錄音、制作、廣播和收聽音頻。
BBC的iPlayer已推出相應(yīng)的iPhone、iPad應(yīng)用。2011年BBC又聯(lián)合商業(yè)廣播電臺發(fā)布了在線廣播服務(wù)RadioPlayer。RadioPlayer目前只提供基于Facebook的應(yīng)用，針對iPhone、iPad的應(yīng)用還未推出。
三、紛繁混亂 拉美地區(qū)數(shù)字廣播前景未明
數(shù)字廣播出現(xiàn)20多年后，其命運(yùn)在拉丁美洲依然未明。此地區(qū)大部分尚未顯示出傾向于采用哪種系統(tǒng)。從現(xiàn)有情況分析，HD Radio和DRM是拉丁美洲較為感興趣的兩種系統(tǒng)，因?yàn)樗鼈兡軡M足各個利益集團(tuán)的若干目標(biāo)。
與此同時，一些數(shù)字化進(jìn)程已減慢，盡管從上世紀(jì)90年代起一直在進(jìn)行技術(shù)研究和實(shí)驗(yàn)性廣播。現(xiàn)實(shí)情況是，整個拉丁美洲都在討論數(shù)字廣播，但此技術(shù)的實(shí)現(xiàn)和隨后的轉(zhuǎn)換的障礙依然更多的是在經(jīng)濟(jì)上而非技術(shù)上。不過，區(qū)域廣播數(shù)字化的決策依然有限，主要的拉丁美洲尚未選定系統(tǒng)或設(shè)定選定的日期。
在討論數(shù)字廣播時，許多觀察家也談及必須改革或修改他們中的各種條例以便為數(shù)字廣播騰出空間。與此同時，拉丁美洲模擬廣播依然存在，并有其生存空間。
第五部分 應(yīng)急廣播在我國呈加速發(fā)展態(tài)勢
本部分著重闡述應(yīng)急廣播的作用、對應(yīng)急廣播工程建設(shè)的關(guān)注及應(yīng)急廣播新的傳播方式等方面進(jìn)行分析。
一、中央電臺著力推進(jìn)應(yīng)急廣播中心建設(shè)
為加快推進(jìn)應(yīng)急廣播中心工程建設(shè)，中央人民廣播電臺召開專門會議與總局設(shè)計(jì)院就應(yīng)急廣播中心建設(shè)的整體思路和工藝系統(tǒng)建設(shè)規(guī)劃進(jìn)行了深入溝通，并就可行性研究報告的編撰進(jìn)行了深入的討論。會議指出，雙方應(yīng)加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，切實(shí)做好項(xiàng)目的規(guī)劃和需求分析，組成專門項(xiàng)目組，明確人員職責(zé)，盡快開展工作。會上，雙方還確定了協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)人和工作機(jī)制，以便下一步工作的開展。
二、應(yīng)急廣播信息有望通過手機(jī)廣播傳播
2008年四川汶川地震使人們認(rèn)識到不受通訊網(wǎng)絡(luò)限制的調(diào)頻廣播的重要作用。在今后，應(yīng)急廣播有望移植到手機(jī)上，通過單向大容量廣播發(fā)送方式，及時向公眾通報堵車等城市生活信息以及地震、水災(zāi)等自然災(zāi)害信息和應(yīng)急減災(zāi)知識，大限度減少傷亡和財產(chǎn)損失。
與其它移動平臺相比，CMMB用戶無需利用通信網(wǎng)絡(luò)就能享受包括智能導(dǎo)航、實(shí)時交通信息查詢、收聽收看數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)推送的中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺節(jié)目和央視一套、五套、新聞頻道的電視節(jié)目、娛樂資訊等。
三、公共廣播應(yīng)借應(yīng)急體系建設(shè)東風(fēng)重整旗鼓
應(yīng)急廣播體系建設(shè)是應(yīng)付突發(fā)事件的需要，也是對廣播作用再認(rèn)識的結(jié)果。在電視及其它新媒體的沖擊下，廣播一度處于低谷，在人們冷靜下來以后，特別是遭遇冰雪、地震等突發(fā)自然災(zāi)害事故中，在傳遞信息方面廣播發(fā)揮了不可替代的作用。已把建立廣播應(yīng)急體系作為重要工程。廣播系統(tǒng)要在努力建設(shè)好這個體系的同時，積極發(fā)揮這個體系的傳播作用，讓廣播插上新的翅膀，為人民群眾提供更多的節(jié)目。
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